在微信和微博的挤压下，经历了数个社会战场和风潮之后，斥资10个亿打造的“来往”还是没能摆脱边缘化的命运，并消失在视野中。

尽管B端的钉钉飞了起来，但在2C的社交战场上，阿里巴巴仍然对微信构成了轻微威胁。

在失去支付宝“圈子”之后，它只能通过投资微博和陌陌来找到“曲线救国”的道路。

但是，阿里巴巴的社交梦想并未实现，钉子部门已重新启动“来往”项目。新产品被重命名为“Real如我”，并由CEO 陈航负责。

目前，这款“ Real如我”新社交产品已经在iOS和Android渠道上推出，采用邀请码注册系统。

这是“Real如我”的主要特征：

1. 基于用户地理位置。
2. 基于用户人脸扫描的人脸识别功能。

如何拿到Real如我APP邀请码？

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其实，获取Real如我体验资格，是很简单的。

你可以通过百度贴吧——Real如我吧，获取Real如我APP的邀请码的体验资格，用来激活Real如我APP。

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阿里巴巴挑战微信

在2013年，类似的谣言被重复出现，所谓的“阿里巴巴高管震荡”，“ 阿里巴巴在香港买壳上市”等等……

都有马云亲自发声辟谣，他说：社交网络的频繁更新，反映了“来往”和社交的野心。

在社交上，作为互联网上最接近流量的地区。

阿里巴巴的缺席使马云感到焦虑，他在内部信件中写下了一种罕见的，充满火药的言论：

“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。”

企鹅自然是指腾讯，而前往现场的阿里巴巴的武器就是这个叫做过去的社交应用程序。

红包营销策略取得初步成果

2013年11月，正式发布仅一个月的行程。 注册中的用户数量突破了1000万大关。

富有的阿里巴巴还邀请了许多明星“定居”。尝试以此作为代言，以吸引更多的粉丝和年轻的用户。

阿里巴巴想复制其与ebay战斗的成功，并挑战社交巨头微信，但很难找到产品的差异。

微信和来往有哪些特点不同？

1. 如果必须说的话，那就是微信主要特征是私密社交，是私人社交和交流。
2. 而来往则是以社会为导向，以兴趣为导向，阅读后具有更多的刻录功能。

即使到现在，百度旗下的贴吧所达到的高度，仍被视为社会利益基准。

基于搜索的支付宝可以自然地根据用户的兴趣和需求对其进行划分，而电子商务来源的阿里巴巴则不会这个优势。

换句话说，如果你想对微信构成威胁，阿里巴巴需要在现实生活之外重新建立社会关系链。

对于没有用户积累的产品而言，这是很困难的。